国漫人气虽高，被改编的游戏却难爆火？

作者：倩倩

编辑：努尔哈哈赤

近年来，国漫的热度持续增长，国内二次元话题开始围绕国漫展开。无论是魔幻现实题材的《一人之下》，还是古风圈的《狐妖小红娘》，《魔道祖师》（动谩形象）都占据百度指数的高位和微博话题榜。

在B站播放量过亿的番剧产品中，《鬼灭之刃》以4.8亿占日番首位，《狐妖小红娘》《镇魂街》《一人之下》紧逼其播放量。

在百度指数中，《一人之下》在第1，2季开播期间远超《鬼灭之刃》。尽管国漫和日漫的用户群体有差异，但仅从播放量和指数来看，爆款国漫虽少，在衍生品的加持下，热度并不弱于热血日漫。

那么国漫改编的IP游戏市场表现如何？未来的发展是否会和日系游戏有较大区别？和网文IP相比又有多少优势？雷报【微信：leinewspaper+关注】对此进行了分析。

国漫人气虽爆，但游戏难爆，男性用户市场表现较高

根据TAPTAP,GAMELOOK统计出的国漫改编并已上线的11款手游中，停服达4款。卡牌回合制最多，占6款。其次是ARPG与RPG。

《斗罗大陆》作为网文，国漫IP人气大爆的产品，其用户以男性居多。该动画授权的《新斗罗大陆》由阅文游戏运营，据报道，其玩家总数超1000万，2019年初的5个月流水超过4亿（阅文游戏报道）。尽管该IP游戏多达10款，但在游戏改编中依旧表现出强大的吸金能力。

《一人之下》作为近年来国漫IP人气头部作品，在今年5月由腾讯自主研发并发行手游，该作品中加入国风元素和文化特色来区别于市场其它ARPG游戏。

根据伽马数据和七麦数据统计，《一人之下》在上线后保持在IOS畅销前20左右（平均），首月流水预估1亿左右。与同期上线的《猎人》《灌篮高手》表现相当；但与爆款二次元，IP手游的表现尚有差距，如《明日方舟》《火影忍者》等。

与它国漫人气相当的《狐妖小红娘》在收获了年轻二次元用户，古风圈，同人圈的喜爱后，在2019年也推出了首部手游，玩法采用MMO加回合制卡牌为主，但受限于国漫画风，游戏在建模上频繁被玩家吐槽，该游戏自上线后成绩开始走低，在不到半年的时间内便掉出IOS畅销榜200。

据Sensortower统计，《狐妖小红娘》游戏在2020年6月IOS收入仅约不足10万美金。与其市场表现相似的还有B站代理的《大王不高兴》。

除了腾讯大厂布局的国漫IP游戏外，七创社作为原创IP《凹凸世界》《斩兽之刃》的动画制作公司，它也“跨界”自主研发运营自己的原创IP手游。

据七麦数据显示，《凹凸世界》以快节奏RPG玩法和精细的人设，玩家与原著剧情相融合的特点得到了市场的广泛关注，它在6月的平均IOS畅销排名为60，首月流水大概在几千万级左右。但作为由动漫厂商自主运营研发的成绩还算可圈可点。七创社的IP孵化路线也为国漫IP的游戏化提供了思路。

在停服的产品中，《王牌御史》《罗小黑战记妖灵簿》均拥有强势的IP人气，但无奈游戏改编类型的不契合以及玩法平衡等问题，两款游戏均已停止运营。

国漫改编之路比起日系传统卡牌路线而言，可探寻的空间更多，门槛更高更复杂。

未上线产品的18款产品中，大厂均加入布局，小厂研发成本高，借助电视剧可以增加IP优势。

在腾讯年度产品发布会中，有两款人气国漫IP均将推出手游。《从前有座灵剑山》作为网文，在推出动画，漫画，电视剧后，成为一个多载体IP。

尽管在视频播放，和动漫人气中没有太大优势，但其电视剧改编成功带起了一波热度和讨论，该电视剧在腾讯播放量达20亿，紧逼《一人之下》的动画播放水平。

由于该IP在电视剧衍生品上的成功突围，这部作品受到了一定的关注，在传播和宣传上有较强的优势。目前腾讯定下的类型为MMORPG，为其后的竞品开发拉高了门槛。

另一部漫画高人气作品《妖怪名单》也将被改编成手游，其研发商为中手游投资的广州寰宇九州科技有限公司，其类型为策略塔防类，在研发资源上有较强的优势。

字节跳动在代理了《火影忍者：巅峰对决》后，也加入国漫IP的布局。《镖人》作为极具武侠国漫特色的代表作，拥有强大的口碑和评价，该作品目前将开发成MMORPG。

同样进行国漫IP布局的还有被快手收购的北京慕远科技有限公司，该公司将开发《镇魂街》，在研发资源上小厂难以企及。据相关媒体报道，火谷网络在2017年开发的《中国惊奇先生》其投入成本超过5000万，目前已停服，可见国漫手游的研发环境依旧比较严峻。

《画江湖系列》在国漫和古风圈中拥有较高的人气以及同人文化氛围，该系列目前被改编得最多，高达4部，以中手游为重点布局公司，其类型为RPG，策略玩法。

除开大厂的布局外，《南烟斋笔录》作为夏天岛的人气漫画，近期又将播出电视剧版受到广泛关注，目前该游戏避开和大厂的直接碰撞选择符合原著的剧情AVG玩法，其上线成绩也值得关注。

从整体新上线的产品中，大厂逐渐向MMORPG,3D建模等方向进行玩法布局，中小厂商若拿到热度较高的国漫IP（如南烟斋笔录，画江湖）等便只有寻求玩法的创新来避开竞争。

但对比做日系IP的厂商而言，国漫IP在动画宣传上依旧是爆款拥有绝对优势，中部产品渠道曝光少，受众窄，粘性不高，若非玩法创新（区别传统日系回合制卡牌），或大厂进行运营宣传，很多作品将面临停运和难以上线的尴尬处境。

相较于国漫，大厂布局网文IP改编手游势头更猛，超24部作品面向用户

在国漫崛起之前，国内网文更快占据移动互联网市场，相较于国漫画风，剧情，版权的限制，网文IP的发挥空间更自由，在建模以及玩法扩展上有更多可能性。

在上线的16款网文IP产品中，仅腾讯发行就有4款，完美世界2款，女性向厂商玩友时代3款。玩法类型中，MMORPG最吸金。

从市场表现上看，男性用户网文有较大优势，从祖龙披露的招股书中显示，《龙族幻想》首月流水超6亿人民币，截止2019年底在中国内地市场总流水达13亿，迅速抢占2019年中国内地MMO品类排名第一。

同样IP受众以男性居多的《雪鹰领主》（小说+动画等多载体IP）在2019年末上线后保持IOS畅销均80的成绩，首月IOS畅销在前20左右。

《斗破苍穹：异火重燃》在2018年末上线后，依旧保持在IOS畅销均100的水平，成绩较为稳定。

表现优秀的还有《九州天空城3D》，在祖龙的招股书中显示，该游戏自2017-2019年三年贡献了5.8亿人民币收益。

由Gm99(37互娱）研发的斗罗大陆H5手游，单月流水峰值过亿，总用户量接近3000万（阅文游戏报道）。

《诛仙》手游在2016年上线后，目前依旧保持在IOS畅销前50水平，为完美世界持续贡献较大收入。

在女性网文中，玩友时代布局的三款女性向RPG手游抢占了国内古风手游市场，通过该公司招股书中显示，截止2019年7月，玩友时代的累计用户数量达9950万（《浮生为卿歌》上线前》），《熹妃传》（2015年）《熹妃Q传》（2017年），《宫廷计》在2018年的年收入为4.43亿、6.92亿，2.75亿。

从整体局势看，网文市场的竞争局面激烈，开发门槛高，但吸金能力强，未来发展总体高于动漫系IP市场。

在腾讯年度发布会中，可以看出未来的技术会投入到网文，小说IP开发中，借助网文和电视剧的结合以及相互宣传的优势，各大厂商都在对小说IP进行大规模布局。

比如腾讯的《大主宰》《庆余年》。网易在其年度产品发布会上也公布了对热门小说IP《陈情令》的改编，该游戏目前研发方向为偏女性向的卡牌，符合原著设定。游族的《盗墓笔记》《三体》以及两部斗罗大陆手游。

因此相较于国漫IP，网文IP的开发门槛更高（多与MMO为主），但吸金能力较强，国漫IP中小厂商可以选择轻度，策略玩法来进行突围。

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