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把新文创盘活,触达年轻用户,《王者荣耀》都做了什么?

发布时间:2020-08-06 08:49:56   来源:腾讯-游戏    作者: 匿名  
导语: 本文是由安徽省宿州市的网友投稿,经过万圣节泡泡龙编辑发布关于"把新文创盘活,触达年轻用户,《王者荣耀》都做了什么?"的内容介绍

近两年,各大游戏厂商都在强调“新文创”的概念,笼统地说就是以游戏形式传播传统文化。比如《王者荣耀》曾推出的梁祝、遇见飞天皮肤都是融合了传统文化元素。但其实玩家对于文创的理解普遍不深,游戏要如何有效性地将文创理念传递给玩家,一直是游戏行业的一大难题。

所以针对此课题,游戏日报于ChinaJoy期间采访到了《王者荣耀》品牌负责人李歆,据了解,《王者荣耀》从2017年开始就涉猎文创领域,像源梦、五周年回城特效设计大赛等活动也都取得了相对不错的玩家反响。在采访中,李歆表示,游戏+文创除了要让专业内容有史可依,也需要游戏厂商多加在意玩家的参与程度。

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不懂游戏的专家,如何能让作品打动玩家?

提到专家,难免产生“专家不懂游戏也不懂年轻人,又如何让作品打动玩家”的疑问。关于这个问题,《王者荣耀》品牌负责人李歆给出了自己的答案。

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专家团的参与,更多的是看中他们在学术领域的造诣和学术态度,希望通过专家来考证王者荣耀中所吸取到的传统文化精髓,让游戏的表达有史可依。她表示,在《王者荣耀》中,所有与新文创相关的元素,都是由不同领域的专家一起合力打造的,而邀请越来越多的专业人士参与进来也将成为王者日后的一种常态。

同时,从2018年开始,文化的体现在《王者荣耀》中就不仅仅是停留在元素的植入,而是先关注到文化内涵,再借用王者的优势,用数据化的形式呈现出来。目前,聚焦文化元素、数字化演绎、协调内外一致性,已经成为做新文创必不可少的几个要素。

除此之外,李歆提到,在游戏发展过程中去传承和融入更多的传统文化是必然的趋势。比如今年清明节期间,《王者荣耀》推出了荣耀中国节的体系,未来这种体系还将渗透到整个王者以及电竞中去。

虚化“专业人士”的概念,玩家参与IP构建有何意义?

除了专家团外,内部设计团队、职业选手也都可以算作“专业人士”。刻板印象中,专业人士与大众群体总是存在着不可逾越的鸿沟,但游戏日报注意到,《王者荣耀》中有大量让玩家参与进来群策群力的活动。无论是源梦系列还是近期的五周年回城特效评选,玩家的参与度和活动热度都不比专业团队的效果差。

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可见,让玩家以策划者的身份参与到官方活动中,不仅可以让玩家主动了解到新文创的内涵,还有助于提升活动质量及热度。

在采访中,李歆对游戏日报表示,《王者荣耀》的IP是一个非常大的构想,单靠官方的产出跟不上整个王者团队的需求。所以不仅是玩家,只要有合作意愿,不管是什么身份,《王者荣耀》团队都非常希望他们能共创加入,做好IP构建与新文创的传播,而这也将成为之后游戏的运营常态。

此外,移动电竞也正在逐渐打破专业与大众之间的隔阂。未来整个赛事体系会进行全面的打通,在大众化赛事和职业赛事之间建立通道,让大众更大众,让职业更职业。

新文创的发展,对于《王者荣耀》意味着什么?

从前面两个问题可以看出,《王者荣耀》一直在试图探索更多新文创的表现形式,那么新文创的发展,对于《王者荣耀》以及玩家来讲有哪些意义?

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对此李歆认为,《王者荣耀》作为一款中国自研的游戏,在游戏内容融入更多的传统文化已成为必然趋势。同时,《王者荣耀》的用户中年轻人居多,而年轻用户对中国传统文化一直保持着很高的期待度。所以不论是基于整个大环境的影响,还是满足用户需求的角度来说,新文创的IP布局都是一直要坚持去做的。

另一方面,李歆还提到,手游的生命周期会直接体现在数据表现和用户体量上,为了让《王者荣耀》一直有健康可持续的发展,在IP方面与文创领域的合作和投入都是非常有必要的。

《王者荣耀》已经陪伴我们走过了5年的时光,到目前为止依旧在不断地打造新体验,探索更多可能,日后《王者荣耀》还能带来哪些惊喜,让我们拭目以待吧。

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