叠纸玩家报复性送总裁“出道”，小众圈层是流量明星难以突破的天堑？

网视导读：最近两天，超话热搜榜又“热闹”了起来。

在娱乐超话一众帅哥美女的中间，唐突出现了一位画风格格不入的成员——国内女性游戏龙头开发商苏州叠纸的CEO姚润昊。

当然，游戏公司高层被送到出道位，叠纸姚润昊并不是第一个，更早的那位是《剑侠情缘三》制作人、西山居CEO的郭炜炜。

不过，考虑到两位被送出道原因的差别与近日叠纸与流量明星碰撞的一系列风波，事实上这次要讨论的问题依然是：流量明星如何打入小众圈层？

总裁出道路之始：粉丝大战玩家

2018年，在《剑网3》官方比赛的应援活动中，出了一首叫《何曾惧》的曲子。这首曲子邀请了三位唱见翻唱，分别是VK、五音JW、Aki阿杰。然而，在这场官方活动中，VK粉丝反客为主，在《何曾惧》的视频和音乐评论中大量刷VK挤走《剑网3》相关内容，引起了《剑网3》玩家的不满。

当这位唱见无视自己所唱的是一首特定作品的衍生合唱表示这些认为他粉丝不守规矩的人都是脑子有问题之后、当有粉丝称《剑网3》玩家是无脑护自己爱豆之后……疑惑自己爱豆到底是谁的《剑网3》玩家干脆自己打造一个“爱豆”，送游戏制作人郭炜炜“出道”。

被对面粉丝激怒的玩家在恶搞的闲心之下，在榜单其他明星粉没有狙击的让路之下，成功登顶某偶像粉丝活跃度榜单，完成了玩家大“团建”。

“送郭炜炜出道”也成为了游戏圈一梗。

所以，也难怪当叠纸旗下游戏玩家不断与真正的流量偶像“交锋”之后，会有玩家提出送叠纸CEO“出道”的想法，并付诸行动。

今年夏天，叠纸旗下游戏超话，三次因为流量明星掀起超量讨论。

第一次在于《恋与制作人》动画公开片尾曲演唱者为鞠婧祎。

由于《恋与制作人》玩家追求的高代入感特性，绝大多数玩家拒绝“我”有特定指代，变成“我看游戏女主和攻略对象谈恋爱”而非“我作为游戏女主谈恋爱”的各种情况，鞠婧祎进行演唱的行为引发了玩家对类似内容出现的担忧。

同时，抗拒实力不被普遍认同的偶像演唱、抗拒流量粉丝可能扰乱相关游戏社区的讨论环境。

尽管当时抗议声众多，但是事件还是顺利推进。鞠婧祎粉丝虽然在相关官博下进行了部分有组织的应援，不过并没有扰乱到“恋与市”的安宁。这件事之后，尽管依然有玩家抗议叠纸进行明显不符合玩家需求的合作，但对于鞠婧祎本人及其粉丝团体，并没有持续的反感情绪。

而第二次在于叠纸再次引领潮流的3D换装游戏《闪耀暖暖》周年庆。在吴宣仪某后援会提前偷跑第二天将会公开周年主题曲之后，超话已经爆炸。

“暖暖”作为叠纸从2012年《暖暖的换装物语》便开创的超级IP，在玩家心中有着特殊的地位，在相关超话中对暖暖最常见的称呼之一便是“女儿”。在周年庆之际，有不相关的流量明星甚至抢走真正主角的风头，在感情上，玩家无法接受。

这也展开了一场持续的战争。尽管因为偷跑双方很快声明终止合作，也不去提双方群体中最不理智的人身攻击群体，几件事再次激怒了叠纸玩家：某后援会放出原定双方合作安排背刺叠纸；粉丝将实际上的祝福曲混淆为周年主题曲并贬低了游戏；最严重的还是有玩家发觉在吴宣仪7月公开的某一段综艺视频中，已经偷跑了本次合作音乐的内容。

打开《闪耀暖暖》游戏官博的评论区，依然能看到有《闪耀暖暖》玩家评论要求叠纸向吴宣仪粉丝为人身攻击玩家维权、向吴宣仪为偷跑资料维权，并且每次都在评论前列。

至于连续而来的第三场风波，来自于小流量严浩翔。

在一场直播中，严浩翔被要求配音“霸道总裁”，直播方给了他并没有经过授权的《恋与制作人》李泽言的生日视频片段进行配音。在直播中，他不断重复“好奇怪啊”并笑场，态度状似轻视。同时，在直播结束后，有他的粉丝到“恋与制作人”超话发言，并在自己超话建议蹭热度，最终演变成了第三场纷争。

因为其中有粉丝辱骂玩家及攻略角色李泽言，《恋与制作人》为李泽言开设的官方语C微博甚至设置了关注7天可评论。

这场纷争依然以《恋与制作人》玩家叠纸发出声明后，评论区依然出没要求叠纸为被盗用配音维权、为玩家被辱骂维权的评论暂时告一段落。

不过，其中的影响并不会很快消弭。在经历这三场讨论之后，在某个与《闪耀暖暖》几乎同期开服、即将周年庆的游戏评论区中，尤可见玩家警告官方不要搞奇怪的动作、拒绝与真人流量联动的评论。

尽管不同游戏的受众并不完全相同，但无论是新闻的传播效应，还是多坑玩家完成的人力传播链，都会打破粉丝复制粘贴控评的虚假表象。

游戏圈对流量明星的抗拒力更上一层楼。或者更加准确得说，游戏圈仅仅是这一次抗拒流量的小众圈层的缩影。当然，有钱有闲的玩家们团结起来时，让这种抗拒的声势变得更加浩大。

总之，无论如何，在玩家的无聊之下，“叠纸总裁姚润昊”已经带着讽刺叠纸公司逼氪的种种“应援”口号，冲进明星超话榜20名。名为“瑶钱树”的“粉丝”从昨晚起便为姚润昊超话压住吴宣仪超话一头击掌相庆。

小众圈层抗拒搅局者

当然， 其实被抗拒的不止是流量明星，如同“郭炜炜”出道事件中的VK及其粉丝是对象之一，近期为乙女游戏《掌门很忙》录制推广广告视频，但“恰饭”都不认真反而作死——引用内容错误、diss乙女玩家“逃避现实”且进行盗摄——的UP主“纳豆奶奶”也成为了被乙女游戏玩家嘲讽和抵制的对象。

在以上种种案例中，虽然鞠婧祎也因为玩家对《恋与制作人》部署的不满而被连带抗议，但在此之后，她也并没有收获负面讨论——虽然这或许和叠纸公司与鞠婧祎方面可能期待的互惠互利并不相同。

但要说被小众圈层中的游戏圈层喜爱的明星，事实上也是有的。

其中第一位代表便是2012年便公开自己动漫爱好，8年来曾经公布过自己在看《Fate Zero》《犬夜叉》《滑头鬼之孙》等信息的陈坤。

在彼时对“看动漫”的偏见依然严重的2012年，陈坤对《fate》公开表示的喜爱和“一看就是自己人”的发言，让动漫厨迅速ps了他“Cos”动漫角色的照片。这张照片的爆炸性传播，一方面带动了一些陈坤粉丝进入了“型月世界”的故事，另一方面也让很多动漫厨对他有了更多的亲切感和认知。

而当《fate》系列手游《Fate Grand Order》落地国内，陈坤担当代言人的COS照片一出，其影响力更是冲出国门。同时高还原扮相与神态的COS在日本网络也引起了很大反响，获得了原作声优的赞叹。至于陈坤本人则戏称自己代言这款游戏是“粉丝的最高境界”。

在《Fate HF》动画电影引进国内时，事实上也有大量动漫粉丝与游戏玩家希望B站可以和陈坤再度合作，推广这部影片。

相比较之前游戏圈对流量明星的排斥，陈坤本身原本的路人缘是一方面，对于圈层的了解的“自己人”身份，和真实存在的有利推广，让陈坤在这一小众圈层大受称赞。

另一位会被欢迎的明星则是汪东城。尽管在国民度上并不如陈坤，但汪东城亦是很早便表明自己沉迷“二次元”，他曾经多年展示过自己有关漫画、动画、游戏、虚拟偶像的周边模型，同时，在Cosplay的扮相上亦是一绝。

由于这种了解和熟悉，汪东城被无论是漫展还是偏二次元内容的手游邀请代言推广，都是在相关小众圈层中的正常现象。对于他出于工作或纯粹爱好拍摄的Cos内容，小众圈层受众也往往给予好评。

此次以乙女游戏为代表的小众圈层抗拒流量明星，更多在抗拒圈外搅局者。

结语

往往以偶像为职业的流量明星们基本都面临尴尬的境地，相比较知名演员、歌手而言，更缺乏代表作与相关国民度，更加依赖粉丝支撑。

然而，大圈难破时，小众圈层确实不失为突破口之一。

当然，哪怕传播效果不如预期，在新圈层吸纳粉丝也是十分值得期待的结果。

现实则是，相比较大众的口味难调，小众圈层可能更加因为近似的文化拥有自己的“规则”。在遵守规则的前提下，才有可能达成目标。

但是究其根本，“个人实力”“认同+尊重”才是打破圈层界限的真正法宝吧。