《放开那三国3》信息流买量观察：虽有代言人，但重点偏游戏玩法

由肖央、艾伦代言的《放开那三国3》于今年7月15日在国内上架。截止8月12日，该手游位居iOS游戏畅销排名TOP.18的位置。从近一周人气表现看，手游的排名位置虽有所下滑但并不明显。那么，为了增加玩家留住率以及让游戏保有人气，这款“放开那三国”IP系列新作会如何在广告创意方面进行投放呢?以下是详情。

下图为2020.07.29至2020.08.11期间，《放开那三国3》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从以下图表显示：《放开那三国3》手游投放的流量平台，巨量引擎占比最高为47.01%;其次穿山甲22.84%。素材投放占比前15家媒体平台，今日头条占比最高为22.06抖音20.54%，根据七麦数据显示，该游戏iOS平台近一周的下载量预估为113419。

以上数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈。

《放开那三国3》虽然有邀请肖央与艾伦作为代言人进行游戏宣传，但在广告投放中，游戏使用最多的素材依然是游戏本身的内容玩法以及CG宣传图。在近14天内播放量最高的广告视频是“卡牌王者「放开那三国」系列最新力作《放开那三国3》重磅来袭。”与“放开那三国3，上线输入FS888，开局50连抽，一统三国”。前者是以玩家的角度演绎了一场玩家与客服的对话，从对话中道出游戏的特色，后者则是直接简单的用游戏兑换码和十连抽特色吸引玩家下载游戏。

在近14天《放开那三国3》仅投放的3459个落地页里，广告宣传的内容丰富多样。不仅有运用游戏玩法做的宣传图，也有以游戏道具福利活动为亮点的落地页广告，更有具有代言人效应的下载跳转页面，意在扩宽玩家的来源渠道，吸引更多新手加入。