功能类饮料红利共享，品牌发展还需立足自身

在饮料行业多个细分领域内,相比碳酸类饮料的遇冷,功能类饮料的表现则可圈可点,从最初流行于小众市场到如今逐渐形成百亿规模不过短短数年。根据中商产业研究院预测,到2022年我国功能性饮料零售额将会达到680亿元,更有数据预计未来十年,功能类饮料将成为千亿级的市场。作为饮料行业中的潜力增长点,功能类饮料的饮用场景在不断扩大,相应的功能类饮料品牌也在逐渐增加,市场竞争也日益激烈,战马能量型维生素饮料品牌正是从竞争激烈的市场中脱颖而出。

商场如战场,谁也不能否认“热闹的”功能类饮料市场是把双刃剑,在众多品牌图谋发展的路上仍然存在许多挑战,而基于功能类饮料本质能力之上还能拥有更多创新,并给予消费者更契合的服务体验,是当下品牌发展的题中之要,战马也不例外。恰逢电竞行业发展如火如荼,专注于年轻消费群体的战马很快锁定了发展路线,与游戏大IP《英雄联盟》开展合作,至2021年已经合作5年之久,通过《英雄联盟》让年轻群体深刻的记住了战马的名字。

新的时代想要博取更出众的成绩,以点连面形成品牌优势是重中之重。功能类饮料逐渐扩展到餐饮、聚会、工作、学习、驾驶、运动、潮流等多个场景,战马的布局也以电竞行业为起点,链接潮流文化、极限运动等多个行业,形成一张逐渐紧密的宣传网络,而这一步,也让后疫情时代的战马的品牌声誉更进一步。

功能类饮料早已不是上个年代人们认为的“舶来物”,战马作为中国民族功能类饮料品牌,品质和发展已经丝毫不逊于外来品牌。从产品本身来讲,战马饮料中含有D-核糖、速溶咖啡粉、牛磺酸、维生素C、维生素B6、维生素B12等成分,以能量补充为重点;从品牌建设来讲,战马从定位,理念、调性、个性、愿景等多个方面剖析品牌内涵,建立起一个有血有肉,内涵丰富的品牌形象,成为新一代功能类饮料中首先被消费者记住的品牌。

行业红利之下各个品牌蜂拥而至,这是一个行业的幸事,也是一个品牌的幸事,但即便如此,也不是所有品牌都能得偿所愿,功能类饮料品牌的发展,仍然需要品牌经营者小心布局,创新为先,而战马显然可堪标榜。